Pengertian Segmentasi Pasar, Tujuan, Syarat, Manfaat, Dasar, Strategi dan Tingkatannya – Pada pembahasan kali ini kami akan menjelaskan perihal segmentasi pasar. Yang meliputi pengertian, tujuan, syarat, manfaat, dasar, taktik dan tingkatan segmentasi pasar dengan pembahasan lengkap dan gampang dipahami. Untuk lebih detailnya silakan simak ulasan dibawah ini dengan secama.
Daftar Isi
- 1 Pengertian Segmentasi Pasar, Tujuan, Syarat, Manfaat, Dasar, Strategi dan Tingkatannya
Pengertian Segmentasi Pasar, Tujuan, Syarat, Manfaat, Dasar, Strategi dan Tingkatannya
Mari kita bahas pengertiannya terlebih dahulu dengan secama.
Pengertian Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar atau Marketing Segmentation merupakan acara membagi suatu pasar menjadi beberapa kelompok pembeli yang berbeda yang mempunyai kebutuhan, karakteristik, atau tingkah laris yang berbeda yang memungkinkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi pasar juga didefinisikan dengan suatu proses pengidentifikasian dan penganalisaan para pembeli di pasar produk, menganalisis perbedaan antara pembeli di pasar.
Pengertian Segmentasi Pasar Menurut Para Ahli
- Kotler
Pengertian segmentasi pasar berdasarkan Kotler yaitu sekelompok pelanggan yang merupakan bab dari pasar yang mempunyai kebutuhan dan impian yang serupa. - Kasali
Pengertian segmentasi pasar berdasarkan Kasali yaitu proses mengkotak-kotakkan pasar menjadi kelompok-kelompok (potential costumer) yang mempunyai kesamaan huruf atau kebutuhan yang sama sehingga cenderung mempunyai respon yang sama dalam membelanjakan uangnya.
Tujuan Segmentasi Pasar
Tujuan dari segmentasi pasar adalah:
- Memudahkan membedakan pasar
- Melayani pada konsumen dengan lebih baik.
- Strateti pemasaran lebih terarah
Syarat Segmentasi Pasar
Syarat dalam segmentasi pasar yang efektif adalah:
- Bisa diukur (measurable), yang berarti segmen pasa yang dituju sanggup diukur baik jumlah, ciri dan sifatnya.
- Bisa dicapai (Accesable), berarti segmen pasar sanggup diakses menyebabkan perusahaan dengan gampang mengarahkan pemasarannya.
- Cukup besar (Substantial) berarti segmentasi pasar yang dituju harus besar
- Bisa dibedakan (Differentiable), berarti segmen pasar dengan terperinci sanggup dibedakan dengan segmen lainnya
- Bisa dijalankan (Actionable) berarti acara pemasaran dan pelayanan perusahaan sanggup dijalankan pada segmen pasar yang dituju.
- Dapat menunjukkan laba/keuntungan yang profitable
Manfaat Segmentasi Pasar
Manfaat dari segmentasi pasar adalah:
- Penjual atau produsen terletak pada posisi yang lebih baik untuk menentukan kesempatan pemasaran
- Penjual atau produsen sanggup memanfaatkan pengetahuannya pada respon pemasaran yang berbeda, menyebabkan mereka sanggup mengalokasikan anggaran dengan lebih sempurna pada banyak sekali segmen
- Penjualan atau produsen sanggup mengatur produk lebih baik dan daya tarik pemasarannya
Dasar Segmentasi Pasar
Dasar-dasar segmentasi pasar dibagi menjadi dua yakni konsumen dan industri:
Dasar Segmentasi Pasar Konsumen
- Variabel Geografis
Variabel segmen geografis merupakan lingkungan sekitar, wilayah, ukuran tempat dan kepadatan, dan juga iklim. - Variabel Demografis
Variabel segmen demografi yakni umur, keluarga, jenis kelamin, pekerjaan, penghasilan, agama, kelas sosial, ras, siklus hidup, pendapatan, pendidikan dan lain sebagainya. - Variabel Psikologis
Variabel segmentasi psikologis meliputi kepribadian, gaya hidup, dan kelas sosial. Variabel tersebut antara lain yaitu manfaat yang dicari, tingkat pemakaian, status pemakaian, status kesetiaan dan perilaku terhadap produk.
Dasar Segmentasi Pasar Industri
- Tahap 1 yaitu menentukan segmentasi makro, menyerupai lokasi geografis, pasar pemakaian akhir, dan banyaknya langganan
- Tahap 2 yaitu perilaku pada penjual, ciri kepribadian, kualitas produk, dan pelanggan.
Strategi Segmentasi Pasar
Strategi segmentasi pasar yaitu taktik pemasaran yang dijalankan dengan cara membagi pasar menjadi segmen tertentu untuk dijadikan sebagai sasaran pemasaran.
Ini bertujuan menjalankan segmentasi untuk perusahaan yakni pengelompokan individu yang mempunyai keinginan, keperluan dan respon yang sama terhadap produk atau layanan yang ditawarkan. Melalui segmentasi pasar maka perusahaan sanggup merangsang konsumen potensial menjadi konsumen loyal produk yang ditawarkan.
Dengan mengetahui pelanggan loyal dan spesifik secara pasti, perusahaan akan sanggup mengoptimalkan acara pemasaran dan pelayanan.
Tingkatan Segmentasi Pasar
Tingkatan dari segmentasi pasar, antara lain yakni:
Pemasaran Massal
Pemasaran massal yaitu segmentasi pasar yang fokus pada produksi massal, distribusi massal, dan promosi massal untuk produk yang sama dalam cara yang hampir sama kesemua konsumen.
Pemasaran Segmen
Pemasaran segmen yaitu segmentasi pasar yang sadar akan pembeli berbeda dalam keperluan, persepsi dan tingkah laris pembelian.
Pemasaran Ceruk
Pemasaran ceruk/relung (marketing niche) merupakan segmentasi pasar yang fokus pada sub-group dalam segmen-segmen.
Pemasaran Mikro
Segmentasi ini menyesuaikan produk dan acara pemasaran supaya cocok dengan citarasa individu atau lokasi tertentu. Yang termasuk dalam pemasaran mikro ialah pemasaran lokal dan pemasaran individu.
Demikianlah telah dijelaskan perihal Pengertian Segmentasi Pasar, Tujuan, Syarat, Manfaat, Dasar, Strategi dan Tingkatannya, biar sanggup menambah wawasan dan pengetahuan kalian. Terimakasih telah berkunjung dan jangan lupa untuk membaca artikel lainnya.
Sumber http://www.seputarpengetahuan.co.id